Marketing B2B
Marketing que gera receita: posicionamento, marca, geração de demanda, ABM, conteúdo, eventos e a contribuição do marketing para o pipeline.
Acervo de Marketing B2B
IA de criativo em massa chega às marcas de porte médio
Wyndham, Opella e BetMGM multiplicam a produção de criativos com IA sem o orçamento de uma Unilever ou L'Oréal. A conta inclui agência reposicionada e métricas que ainda não chegam a pipeline.
IA para gerar receita ainda avança pouco na América Latina, mostra estudo da NTT Data
Levantamento da NTT Data com empresas de marketing na região mostra que IA avançada de receita, como personalização em tempo real e modelos preditivos, ainda tem adoção abaixo de 15%. Para RevOps, o gargalo não é a IA: é a arquitetura de dados por trás dela.
Sinais de uso da conta viram gatilho de email para proteger receita recorrente
Dados de produto, suporte e até o silêncio de uma conta podem virar gatilhos automáticos de email que antecipam risco de churn e abrem espaço para expansão, mostra artigo publicado no MarTech.
Marketing B2B tem problema de evidência, não de ROI, aponta artigo da MarTech
Artigo publicado na MarTech argumenta que o entrave do marketing B2B não é falta de retorno, mas falta de uma arquitetura de dados que conecte campanha a receita fechada.
Acordos de Meta e TikTok com estados dos EUA criam precedente de risco regulatório para mídia paga em redes sociais
Decisões judiciais e acordos bilionários nos EUA miram a segurança de adolescentes nas redes, mas abrem um precedente que pode mexer no inventário, no preço e na personalização da mídia paga que sustenta campanhas B2B.
Atribuição em marketing B2B continua imprecisa, diz CEO da Integrate
Em entrevista de 30 de setembro de 2026, o CEO da Integrate, Mehul Nagrani, explica por que perseguir uma métrica única de atribuição distorce a estratégia e por que a empresa comprou a plataforma CaliberMind para tentar unir topo e fundo de funil.
Como tirar mais valor da IA no marketing sem aumentar o orçamento
Um artigo do MarTech reúne táticas para conter o custo de prompts e agentes de IA no marketing, do controle de onde iterar até a governança do chamado vibe coding.
Salesforce compra a Listen Labs e quer colocar pesquisa de cliente com IA dentro do CRM
A gigante do CRM fechou acordo para adquirir a Listen Labs, que usa IA para recrutar, entrevistar e simular reações de clientes. O valor não foi confirmado, mas a integração levanta uma pergunta prática para quem mede pipeline: entrevista real e simulação de IA não valem o mesmo peso de evidência.
Inspirações: quando cada detalhe faz parte do espetáculo
Descubra como o Inspirações, da Inovents, transforma eventos corporativos em experiências de relacionamento, conexão e geração de valor para negócios B2B.
Marketing Data-Driven: da métrica à receita
À medida que as empresas buscam mais previsibilidade e eficiência, uma questão ganha força: o marketing está produzindo relatórios ou gerando receita?
Estratégia e posicionamento de marca: de fornecedor a marca desejada no B2B
Em mercados cada vez mais competitivos, onde produtos e serviços se tornam rapidamente comparáveis, a diferenciação deixou de depender apenas de atributos funcionais. Preço, prazo, eficiência e qualidade continuam importantes mas, sozinhos, já não sustentam vantagem competitiva duradoura.
Quando a personalização gera valor e quando só aumenta custo
Personalizar virou quase um imperativo no marketing contemporâneo. A promessa é sedutora: experiências únicas, maior conexão com o cliente e aumento de conversão. Mas, na prática, muitas empresas começam a perceber um efeito colateral pouco discutido: a personalização, quando mal aplicada, pode aumentar a complexidade operacional, elevar custos e até diluir a força da marca. O ponto central não é se a personalização funciona. É entender quando ela realmente gera valor e quando apenas adiciona fricção ao negócio.
IA no Marketing B2B: Hype, Inovação ou Risco para Líderes de Marketing?
A Inteligência Artificial no marketing B2B deixou de ser tendência para se tornar parte estruturante das operações comerciais e estratégicas. Ferramentas baseadas em IA estão presentes na geração de conteúdo, na análise de dados, na personalização de campanhas e na priorização de oportunidades de vendas. O ganho de eficiência é evidente. No entanto, para líderes de marketing e executivos C-level, a questão central não é mais “se” devem usar IA, mas “como” utilizá-la sem comprometer posicionamento e vantagem competitiva. O debate sobre IA no marketing B2B vai além da tecnologia. Ele envolve estratégia, diferenciação e construção de marca em um ambiente cada vez mais automatizado.
Cada Contexto é uma História: por que a personalização é o futuro do B2B
Quando falamos em vendas e marketing B2B, muitas vezes nos apoiamos em médias, benchmarks e playbooks padronizados. Mas será que esses modelos explicam de fato a realidade de cada cliente?
Como o patrocínio de Clubes de Futebol tornou o banco BMG rentável
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Como a BIC manteve um produto no auge por décadas
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Como a Globo atinge mais de 180 milhões de pessoas por mês?
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5 principais tendências de marketing digital em 2020: saiba como transformá-las em oportunidades
Busca visual, podcasts, influenciadores... Essas são algumas das tendências que podemos esperar para o Marketing Digital em 2020. Algumas ressurgiram como..
Conheça o Growth Hacking e acelere seu negócio de forma eficiente
O Growth Hacking é uma ótima pedida para identificar oportunidades de crescimento e escalar o seu negócio! Mas antes é preciso de uma análise para aplicar..
Drip Marketing: como cultivar e colher um bom negócio
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Instagram sem likes, gerenciamento de crises... Ainda vale a pena apostar em influenciadores digitais?
Entrevistamos especialistas em marketing de influência para entender se ainda é interessante investir em campanhas com influenciadores digitais. Confira!
Dificuldades para prospectar clientes no B2B? Conheça o ABM e foque em quem você realmente quer!
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Quem não gosta de um jogo? Aprenda como o gamification pode gerar engajamento entre o seu público
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Entenda como o storytelling pode ajudar (e muito) as empresas
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Como aplicar o Growth Hacking na prática
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Digital Influencer: uma estratégia das marcas nas redes sociais
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Aplique o método Canvas e torne o Marketing estratégico
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Infográfico (Marketing) - Conheça a trajetória dos vencedores
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Live Cast – Neuromarketing – Parte 2
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Live Cast - Neuromarketing
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Existe futuro sem neuromarketing?
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